Календарь PERELLI-2005

Суть этого произведения фотографического искусства можно выразить с помощью всего одного слова — самый. Самые лучшие фотографы. Самые красивые фотомодели. Самые изумительные уголки Земного шара. Дальше идут производные — элитарность, знаковость. Тираж календаря достаточно приличный — 50 тыс. экземпляров, однако в розничной продаже его не встретишь. Избранные счастливцы получают его бесплатно, однако среди коллекционеров стоимость некоторых календарей доходит до десятков тысяч евро. В Россию поступает всего 100 (сто) экземпляров (бесплатных), и распределяются они среди людей известных и влиятельных.

Интересно, мог ли Дерек Форсайт, скромный служащий отдела маркетинга компании Pirelli UK, британского филиала шинного концерна, предположить, во что выльется его идея? Календари, ручки, кружки, майки и прочая сувенирная продукция, которая на жаргоне PR-менеджеров пренебрежительно называется сувениркой, занимает положение где-то между корпоративными обедами и канцелярскими товарами. Конечно, это было отличное решение — преподнести деловым партнерам подарок в виде прекрасного календаря. Но то, что эта, казалось бы, банальная сувенирка вызовет такой фурор в мире, наверняка не мог спрогнозировать ни сам Дерек Форсайт, ни его начальник, подписавший проект.

Автором первого календаря 1964 года стал фотограф Роберт Фриман. Кстати, он работал с «Битлз». Натурные съемки двух фотомоделей проходили на испанском острове Майорка. Обнаженная натура в первом издании вызвала среди пуританской общественности Великобритании негативную реакцию. Однако деловые партнеры компании Pirelli, получившие такой подарок, оказались довольны.

За сорок лет было издано 32 календаря. В разные годы авторами стали 24 фотографа. Семеро из них работали над двумя публикациями: Гарри Печчинотти (1968 и 1969), Фрэнсис Джакобетти (1970 и 1971), Клайв Эрроусмит (1991 и 1992), Херб Ритс (1994 и 1999), Ричард Аведон (1995 и 1997), Питер Линдберг (1996 и 2002) и Брюс Вебер (1998 и 2003). Три календаря сделали женщины-фотографы: Сара Мун (1972), Джойс Теннисон (1989) и Анни Лейбовиц (2000).

Компания Pirelli выделяет в жизни своего детища три периода. Первый продолжался с 1964 по 1974 год. Девятилетний перерыв, последовавший потом, был вызван форс-мажорными обстоятельствами. Арабо-израильский конфликт спровоцировал нефтяной кризис, и, как следствие, произошел экономический спад. Тратить в то время на сувенирку до 5 млн. фунтов стерлингов (бюджет календаря) было непозволительной роскошью, поэтому всем пришлось затянуть пояса и подождать более хлебного времени.

Когда в марте 1974 года выпуск календаря был приостановлен, все чувства и эмоции, которые сопровождали издание, выплеснулись на страницы книг, сборников и антологий. Наибольшую популярность тогда вызвала публикация «Полное собрание календарей Pirelli» (1975), посвященная первым десяти годам.

В 1984 году работа над календарем возобновляется и не прекращается по сей день. Правда, идеологи проекта определяют некий рубеж — 1994 год. До него идет второй период, после — третий. Именно в это время календарь окончательно утратил свое первоначальное предназначение — шикарный подарок — и превратился в предмет культа.

Автором календаря 2005 года стал Патрик Демаршелье/Patrick Demarchelier. Съемки велись в Бразилии. Для работы он выбрал две площадки: пляж с дюнами и сад во внутреннем дворике колониального дома. В работе принимали участие такие известные фотомодели, как Адриана Лима/Adriana Lima (обложка + апрель), Джулия Штегнер/Julia, Мишэль Басуэлл/Michelle Buswell, Эрин Уоссон/Erin Wasson, Мария Вуйович/Marija Vujovic, Филиппа Гамильтон/Filippa Hamilton, Лилиан Феррареци/Liliane Ferrarezi, Валентина (Зеляева), Диана Дондоу/Diana Dondoe, Изабели Фонтана/Isabeli Fontana, Наоми Кэмпбел/Naomi Campbell, Евгения Володина, Валерия Бохм/ Valeria Bohm. Три бразильянки, две американки, одна русская, одна румынка, одна шведка, одна немка и одна модель из Черногории. Календарь черно-белый. Объем 22 страницы: обложка, 12 месяцев и 9 дополнительных страниц, включая коллаж, сделанный на дискотеке Rio во время вечеринки, посвященной окончанию фотосъемки.

Конечно, календарь Pirelli остается сувенирной продукций шинной компании и нацелен на продвижение бренда и формирование имиджа. И даже тот ажиотаж, который существует вокруг него уже несколько десятилетий, только способствует реализации этих задач. Календарю посвящены многочисленные статьи, теле- и фоторепортажи, антологии, диски, видеокассеты.

Однако не секрет, что вторая — фотографическая — составляющая марки уже давно преобладает над рекламной. Из инструмента по продвижению товара календарь превратился в произведение фотографического искусства. Причем это привлекает всех. И фотографов, и почитателей фотографии, и автовладельцев. Потому что настоящее искусство гораздо шире границ, очерченных рынком. Оно безгранично. И в этом мы убеждаемся каждый год.

Все снимки: © Pirelli

Владимир НЕСКОРОМНЫЙ